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想当网红的趣店创始人罗敏,不敢直视网友的评论……_直播_罗永浩_新东方

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原标题:想当网红的趣店创始人罗敏,不敢直视网友的评论……

如今这个世道,网红是最好的职业。

草根热爱,喊一句“甘肃不大、创造神话”就能喜提大G;他们每天捉摸的就是还能怎么丑,让人持续讨厌,评论区“亏先人”的骂声越多,他们就越开心;

美女热爱,他们放弃本职工作,穿个瑜伽裤,桥洞里那么一站,打个光,唱个歌,就有无数的大哥用人民币争着当榜一。

没落的创业者热爱,他们将自己的创业经历连编带写搞个连续剧,每天嘴边搭个耳机的话筒,评论区就能哭声一片,大喊大哥真不容易、大哥加油,大哥留得青山在不愁没柴烧……

几乎所有人都热爱当网红,只要能红……

你能说这俗吗?一点都不,罗永浩借着网红的名头还了6亿的债;

过气明星刘畊宏,也能通过当网红重新翻红,哪怕只是那么一会;

走投无路的俞敏洪怎么也没想到,断断续续跌了一年的新东方股票因为网红,连续大涨,而业务上也是当网红救了新东方的命;

你说这不俗么?俗不可耐,是个人都想当网红,网红不仅能解决个人的财富问题,还能成为一种商业模式。

那个放过贷,做过汽车零售租赁、少儿教育、奢侈品,在公众视野消失许久、市值蒸发超过90%的趣店,最近也似乎也要借着网红这趟车来救市了……

和往常每次跨界转型一样,这一次趣店入局预制菜,有宏大的叙事,罗敏说:“我想做的是为一千万人每天节约一个小时,有更多的时间陪伴家人……“

也有铺天盖地的广告,声势浩大。但这一次罗敏相当一个网红,和罗永浩、俞敏洪那样的网红。

不仅目标是这样的,趣店的预制菜直播,也在拼尽全力的模仿新东方和罗永浩,比如创始人罗敏亲自下场。

但与东方甄选直播间里董宇辉的优质内容输出不同,也与罗永浩单口相声不同,罗敏在直播间,就是简单的四个字,财大气粗。

除了开屏广告和热搜,7月17日的直播,罗敏准备了1500台iPhone 13,说是没五分钟送出五台iPhone;以及1分钱酸菜鱼送出百万份福利。

当然,还请了贾乃亮等明星助阵。以及无数的媒体捧场,也让趣店的预制菜战略,在感觉上有了很好的开端。

但是算业务的账,趣店这一次亏死了,虽然销售额不错,但是算shan上广告费、送出去的福利,还能有利润吗?

这哪像罗永浩和俞敏洪,一心想着挣钱,结果人家真挣钱了。

但是算资本的帐,趣店和罗敏是真的赚翻了,随着关注量的持续上升,趣店布局预制菜的海口也被人尽皆知,故事也被资本看到了,凭借罗敏的融资能力,懂的都懂。

而在资本市场,直播后美股收盘,趣店报1.67美元/股,涨幅达到40.34%,好一个业务上撒钱,股市收割。

新东方好戏在前,趣店这么快就学会了。

罗敏就算当网红,也对自己做什么生意清楚明白。这就是资本的精明之处。

但罗敏不是网红,除了知名度没有大众化,顶多算是一个争议人物,所有的声势浩大,都是用钱砸出来的。

如果趣店的直播间不砸钱,会是什么样的结果?预制菜这个赛道不乐观,罗敏的人设也不乐观。

这很快得到了印证。因为这两天罗敏把自己抖音账号最重要的一个功能,用户参与互动的评论区给关了。

有网友发现,罗敏抖音号评论区开始被问候罗敏校园贷的评论攻陷了……

“买菜可以分期吗?”“有没有学生贷?”“不是学生可以吃吗?”

很快,罗敏就将评论区设置成了仅互关用户可评论。基本上等于关了和用户互动的渠道。

并且不少用户表示,自己发出去的评论被删了。

2014年,罗敏想通过校园做出病毒式传播和扩张的罗敏,上线了一个叫做趣分期的项目,枪口对准大学生,一开始就把2万份传单交给了20多个大学生在校园里散发。

看着第一个学生客户分期买了一部iPad,罗敏激动给员工说:“你们正在见证中国金融互联网化的历史”。

是不是金融历史不知道,让人气地发抖的校园裸贷,不仅让无数的人生刚刚起步的女大学生陷入一辈子的噩梦,也无疑成为金融史上的耻辱柱。

过去了这么多年,校园贷的负面影响还深深地刻在中国人的脑海里,有些人为了捞钱,无良又无耻,那是怎么洗都洗不白的。

正如用户在罗敏个人号评论区的留言:这届网友太难带了,大家怎么都这么难骗。

但是,罗敏一直是很想当网红的,无论是从各种跨出的海口,还是一系列网红式的行为都可以看出。

预制菜的海口夸出后,罗敏就着手蹭如今直播界一哥董宇辉,以及新东方。

比如本身和新东方不算一个赛道,却将其当作假想敌,说我们不对标“东方甄选” 。

再如,罗敏18日出现在东方甄选直播间,为董宇辉接连送上了数个“嘉年华”。使得本来已经下播的董宇辉多次返回直播间声明:不鼓励刷礼物,不如买点农产品送员工,助农民助快递小哥等。

然后,自导自演,在社交媒体说自己被董宇辉拉黑了,很遗憾被董老师拉黑之后可能再看不到他的直播了。

然后,神不知鬼不觉,这件事就上了热搜,怎么上去的懂的都懂,但上去后,却被网友骂上了新高度。

小柴这人平生讨厌两类人,一类是别人不鸟你,你还带着目的去蹭;第二类是凭借自己掌握话语权,说你看那人多小气。

就如网友说的:装什么茶!

除此之外,不少网友应该对京东刘强东只领一元年薪的事情记忆犹新。事实上,罗敏也玩过。

3月12日是罗敏的生日,2018年生日前夕,罗敏发了一篇小作文,说自2018年1月1日起,在趣店市值达到1000亿美元前,其本人不再从公司领取薪水和奖金,并在声明书上签了自己的名字。

但罗敏究竟不是刘强东。看上去一样的操作,却换不来一样的关注度。

我们看看网红是什么?事实上就是一个IP,IP一定是独一无二的,而相当网红而模仿网红,那是不会成为网红的。

当然,当一个人的真面目被人尽皆知后,是立不起新的人设的。

如果仔细关注过趣店和罗敏的人都会发现,趣店和罗敏就挺有意思的,也会发现那么个那么巧的巧合,就是每次有声音说,趣店不行了的时候,罗敏总会整出新的项目。

每次都是宏大的叙事,声势浩大的起步,快速的扩张,快速的融钱,然后快速的熄火,快速的找个新风口换赛道。

如果用网络的方式给翻译翻译,趣店和罗敏就是Ctrl C和Ctrl V,每一次都成功了,但又都没成功。

成功的地方在于从校园贷到校园社交,从汽车租赁到到消费贷,从奢侈品万里目,再到少儿万里目、趣学习,从大白汽车,从儿童画阅读到家政,到如今的预制菜,每一次都声势浩大,资本追着其在后面跑。

主营业务一年几换,没有一项能好好的撑过两年,我们能称这是一家商业公司吗?一家真正做生意的商业公司吗?

当然,这些事,尤其是放贷什么的,以及每个项目声势浩大的叙事吸引的注意力和资本,让罗敏确实赚了不少。

没成功的地方在于,趣店一直在频繁的转型,每一次的大转型都是跨界到与自己原本业务毫不相干的赛道,每一次都是宏大的叙事和目标。

比如大白汽车要做全球最大的汽车零售平台。

然而每个项目,似乎都很快熄火了,我们很难判断,罗敏是真的在做业务,还是另一种创新的资本游戏?

预制菜是个新事物吗?显然不是,这个市场已经被像烙大饼一样,翻来覆去换着方式抄了很多年了,从当年大火的O2O到家,再到半成品,再到即时到家……

去年春节前后,又被抄了一次,无数资本和平台游离其中,终是没掀起什么大的火花。

预制菜就像玻璃罐里的那只蛤蟆。

看着一片光明,但四面出路都被堵死,买菜做饭的消费者瞧不上,靠外卖续命的消费者又觉得多此一举。而就那么点点出路,路上还占满了有着本行优势的美团、叮咚们……

毕竟同样是外卖,同样要花钱,还吃一顿不知道被做好放在包装袋里不知道多久了的外卖,不是找罪受吗?

而给预制菜留下的空间,除了你便宜到一块一份的赔本生意,就剩下年夜饭了。

而这一次罗敏又将其带进了直播间,然而直播的优势是什么?就是买卖双方有一个全新的交互场所。

但是罗敏却把评论区给关了,那不就成电视购物了吗?

当然了,按照趣店和罗敏的模式,他到底在卖啥,卖多久收手,再换赛道,才是问题的关键。

柴狗夫斯基©️

作者|小柴贰号

编辑|谭松返回搜狐,查看更多

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